当8部门新规14处提及这个供需强劲的“顶流”
更新时间：2022-11-12 09:00:53 点击次数：7966次
11月7日，国家体育总局、发展改革委、文旅部等八部门联合制定的《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》（以下简称《规划》）正式发布。其中，共有14处提及“露营”，明确提出优化露营产品供给，鼓励开放郊野公园提供露营服务，在城市郊野、农村地区等建设更多露营基地，满足群众就近就便露营需求。今年以来，露营业态已成为户外休闲旅游市场中的一大“顶流”，并在供需两端表现出强劲的增长势头。而很多旅企也纷纷发力露营市场，在经营中不断提升露营产品的吸引力，甚至将营地打造成迷你版的旅游目的地。
国家旅业网记者从文化和旅游部获悉，11月7日，文化和旅游部、体育总局、发展改革委、国家林草局等八部门发布《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》（简称《规划》），其中明确优化露营产品供给，鼓励开放郊野公园提供露营服务，在城市郊野、农村地区等建设更多露营基地，满足群众就近就便露营需求。《规划》指出，推动露营基地完善配套服务设施，开展多种户外运动项目，鼓励在营地周边配套登山、徒步、骑行、垂钓、冰雪、赛车、马术、航空、水上等户外运动设施及服务，提高露营消费粘性。鼓励户外运动装备企业立足群众露营需求，研制多系列满足不同人群的露营装备。积极倡导文明露营，完善规章制度，规范露营市场，推动露营产业健康可持续发展。这份14处提及“露营”的《规划》的出台，为时下大热的露营经济提供了强力的政策支持。在露营业态已成为户外休闲旅游市场中的一大“顶流”，并在供需两端表现出强劲增长势头的当口，八部门的联合发声，可以说代表了官方的一种态度，疫情之下露营需求、露营文化和露营经济都应该得到支持和引导。
携程数据显示，今年前三季度，该平台上的露营产品交易额连续3个季度保持增长。截至目前，携程上的露营产品已累计覆盖国内152个城市，除一线城市外，露营产品也在低线城市加速渗透。数据显示，2022年新签露营地数量排名前十位的城市分别是广州、北京、杭州、上海、惠州、成都、昆明、深圳、清远、湖州。今年以来，仅在携程平台上的露营旅游订单已经同比去年增长超30倍，人均消费更是达到1027元，同比增长超10%。十大热门露营目的地，分别是上海、广州、北京、深圳、英德、惠州、杭州、武汉、德清、佛山。值得注意的是，结合一站式旅行服务商的优势，许多供应商还推出了多元化产品组合的“露营+”模式，包括“露营+玩乐”、“露营+亲子”、“露营+景区”、“露营+温泉”、“露营+团建”等产品，不仅丰富了用户的露营体验，也帮助商家提升消费粘性。以“露营+团建”的新玩法为例，仅在携程，“露营团建”这类产品的团建方案已同比提升了50%。据光源露营CEO张怡表示，受制于天气影响，露营地一年内的可营业天数较传统酒店要少很多。团建订单的辐射强度非常大，有些客人下一次会自己呼朋唤友来玩，无形中增加了用户声量。“露营+团建”产品，就成了露营地打破传统旺季依赖的一项利器。
利用服务优势，入局的传统旅行社将营地打造为迷你版目的地
如何开发露营这一新晋市场“顶流”产品，也已成为传统旅游企业的发力新方向。据春秋旅游副总经理周卫红介绍，春秋集团旗下打造的“春野秋梦”营地，要做的不仅是简单的营地管理，而是要把营地作为一个迷你版旅游目的地，通过主动与周边生态、产业、生活氛围达成紧密结合、融合，从而为市场提供更丰富的露营旅游综合体验。国家旅业网曾在今年连续几期特别策划了“露营有话说”系列主题直播。邀请了众多国内已经入局露营业务的传统旅行社参与直播，分享成功经验并答疑解惑，还请来海外目的地相关负责人介绍海外目的地露营资源和运营经验，共同探讨露营市场的新机遇和挑战。已经入局露营市场的传统旅行社业者普遍认为，传统旅行社切入露营业务的最大核心优势是服务。因为旅行社最擅长的长项就是服务，对客人比较了解，而且也善于服务，可以把很多旅行服务和商务会展接待方面的经验和好的元素应用到露营产品当中。这一点也是大家的核心竞争力。中旅总社云南有限公司已经在云南切入了露营业务，其总经理杨琦对打算入局露营业务的旅游同行给出了自己的建议，她表示在选择营地时，要综合考量很多因素，包括营地的安全性，可进入性，便利性，还有营地卫浴方面痛点的解决方案。同时绿色环保的无痕露营理念，也应该是在运营中贯穿始终的。马蜂窝此前发布的《2022露营品质研究报告》显示，比起单纯的露营，“露营 +”才是对年轻人最具吸引力的新玩法，露营+飞盘、露营+桨板、露营+徒步、露营+瑜伽、露营+滑翔伞等特色体验逐渐成为露营标配。在选择营地时，“是否具备特色玩法体验”已成为影响年轻人消费决策的重要因素。
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